Schweizer Produkte geniessen weltweit einen hervorragenden Ruf für Qualität und Präzision. Doch ab wann ein Produkt tatsächlich als „Swiss Made“ gelten darf, sorgt für Diskussionen in Politik und Wirtschaft.

Schweizer Produkte in der Welt

Ob Schokolade, Uhren, Käse oder Spezialteile für Industriemaschinen: Waren aus der Schweiz sind weltweit gefragt. Die Kennzeichnung „Swiss Made“ funktioniert dabei wie ein starker Vertrauensbeweis, der im Handel spürbar höhere Preise rechtfertigt. Viele Kund*innen zahlen oft mehr, wenn ein Schweizerkreuz auf der Verpackung prangt.

Swissness-Regeln

Damit Unternehmen dieses Image nicht missbrauchen, gelten in der Schweiz klare Regeln. Beispielsweise für Industrieprodukte, von Turnschuhen über Medikamente bis hin zur Elektronik, verlangt die Swissness-Gesetzgebung des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum (IGE), dass mindestens 60% der Herstellungskosten (wie Forschung, Material und Löhne) in der Schweiz anfallen müssen.

„Swiss Made“ vs. „Swisswashing“

Wörtlich bedeutet „Swiss Made“ einfach „In der Schweiz hergestellt“. Das weckt bei vielen Käufer*innen die Erwartung, dass das Produkt komplett in der Schweiz hergestellt wurde. In der Realität ist das heutzutage aber selten der Fall: Viele Firmen lagern arbeitsintensive Schritte in Länder mit günstigeren Löhnen aus. Versuchen Marken dann, das Produkt trotzdem als typisch schweizerisch darzustellen, etwa durch Bergmotive, rote Kreuzchen oder Slogans wie „Swiss Design“, bewegen sie sich oft in einer Grauzone. Das wird auch „Swisswashing“ genannt.

Diskussion um neue Regeln?

Im März dieses Jahres wurde eine Regel gelockert. Seither dürfen Unternehmen das Schweizerkreuz auf Produkte drucken, die komplett im Ausland hergestellt wurden, solange die intellektuelle Leistung, das heisst Forschung oder Design, aus der Schweiz stammt. Zusätzlich darf das Kreuz nicht alleine aufgedruckt werden, sondern nur in fester Kombination mit Zusätzen wie „Swiss Engineering“, damit eine klare Abgrenzung zu „Swiss Made“ bestehen bleibt. Mit dem Bundesamt für Landwirtschaft und dem Verteidigungsdepartement stellen sich zwei sonst selten vereinte Akteure gegen diesen Schritt. Beide fürchten, dass die Lockerung die Schweizer Marke und somit ihre Produkte in den Augen der Kund*innen stark entwertet. Am 8. November hat Justizminister und Bundesrat Beat Jans offiziell eine Untersuchung zu dieser Änderung eingeleitet. Erste Ergebnisse der Untersuchung werden für das Frühjahr 2027 mit dem Erscheinen des ersten Berichts erwartet.

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